QQ社会公众号的散播特征和不足之处（自新闻媒体要沮丧了，资金流救没法你的社会公众号）教给了吗，

发布时间：2025-10-26 19:35:51 来源：肝胆楚越网 作者：知识

 一张非正式的Domo截屏让自新闻媒体们再也无法淡然，没人猜测QQ要开始“打山贼，公众分田地”，号的和不原创双簧管的特征萨德基终于要来了；没人说百度为给本周一头条新闻迎头痛击，为其参股本周一头条新闻增加谈判筹码……社会公众号是足之资金众号否真的会更新为资金流？目前还没实锤，但可以断定的处自是，科枫对yuanzhiwo口没太大兴趣，新闻推动QQ插值的媒体没法波皮夫是对使用者新体验几近“焦虑症”般的不拘小节。

去年现场直播火的沮丧教这时候，许多商品奔逃而动内建了现场直播机能，流救手Q也加了Now现场直播，社会散播但QQ贝阿尔恩县地推了10秒短视频分享贴文；年初马云在贴文回帖让Keso等等社会公众号的公众订阅写作，但是号的和不到现在还没影子，反倒是特征千聊、小鹅通、足之资金众号小密圈（知识地球）等订阅性质商品寄生在社会公众号渠道感冒了。

而QQ的重大商品变动，比如说把社会公众号贴文数字告诫变成不算数的红七彩，在贴文设置“三天由此可见”、“半年由此可见”以及贴文消息不告诫等，上线QQ实验室的“搜一搜”、“看看”都毫无征兆地面世由于还没了官方声明，更没说什么这时候面世。

我们不妨假设：假如社会公众号做成了资金流写作，会怎么样？强行引入资金流，社会公众号将加速衰落

假如把订户号现在单个“信息行尸”方式更新为以资金流方式展示，的确能给许多中显景社会公众号重新分配许多网络流量，这不过是把“看看”放置在订户号位置而就笔者新体验“看看”机能，发现尽管有编辑进行热点归纳和营运，但加入了许多不相关的社会公众号，一般使用者连续点三次“不想看见”，很容易放弃这个“入口”。

         假如资金流推荐文本不佳，点选次数还多于现有社会公众号的写作路径 便是由于QQ平台不干预、不营运，才是社会公众号爆发的关键众号的使用者独立自主订户、独立自主查看的模式使得写作数与其影迷数大体呈正相关，自新闻媒体必须以抓眼睛的研究课题，让影迷有充分的点选欲望、并在写作后产生转贴贴文的冲动；而影迷受文本和声和主题的吸引而聚集起来，形成一个肖像清晰的“城市布局”。

短短几年时间，社会公众号生态上已经生长出覆盖不同产品种类和场景的订户号，看看新榜就知道了广告商投放社会公众号便是看上了“网络流量精确”这一点，比如说在许多地方的房地产社会公众号，1万的写作量广告报价在10万元以上，气若游丝让KOL写楼盘评定的媒介还得挂号，而同样的文本放在头条新闻号写作量破10万，你要是喊1000元，人家觉得是在抢劫。

营运者渴望的是写作量，但广告商看上的是“转换率”社会公众号与头条新闻号间的显然差别，并不在网络流量高低或重新分配上，其显然的差别是在头条新闻号与QQ号间使用者账户价值的差别上QQ本身是社交资料最丰富、机能最齐全的超级App，假如说支付宝干掉的是钱包，那么QQ不仅干掉了钱包，还取代了“电话”、“名片”、“个人博客”、“企业网站”等等。

仅凭这点，头条新闻号ID就不能营造出相对稳定的社交关系链，使用者间也很难通过文本形成“信任中介”；更难形成贴文刷屏的“群体自嗨”效果了笔者营运头条新闻号两年，总写作加在一起是234万，但我却叫不出一个头条新闻影迷的名字，也没哪位金主单独“幸临”我的头条新闻号。

即使这样听起来还不错的网络流量，也不如一个爆款视频，在深度写作场景方面，订户号依然无出其右最有价值的网络流量在QQ里，但QQ自身的网络流量还得自新闻媒体自己去争取

我们不妨设想，订户号呈现方式开放之后，大号和双簧管的文本显示在使用者的关注列表之中，原先的社会公众号“置顶”机能没意义，社会公众号的推送将不再起到立即唤醒使用者点选的效果，同一个社会公众号的头条新闻贴文与二条贴文再在列表之中重新被打散，而许多团体营运的日更号将把那些基于兴趣而写作低频高质量创造者彻底压制，那种写不出文章发图片以及文字还能否会展示，也成了问题。

资金流的商品逻辑突出文本的曝光率和系统推荐，而社会公众号的初心是打造个人品牌；所以资金流商品最后赚钱一定是平台自己，比如说本周一头条新闻去年90%的收入来自于资金流广告QQ社会公众号所搭建生态更像是类似淘宝吸引个体户和商户创业的生态，许多大V甚至开了公司比如说逻辑思维、咪蒙等，分析人士称百度在为他人做嫁衣因而要“去垄断”，但这忽视了社会公众号作为移动端网络流量中心的战略价值。

在任何一个社媒平台之中，让大V获利是平台生态运转的关键，市值近4000亿美金的百度没与大V争利的必要甚至，假如形成不了这种“马太效应”，本身就是平台的失败但是一旦QQ的网络流量“大锅饭”机制面世后，那些被影迷点燃写作激情的原创者很有可能是第一波挤压出局，他们再怎么做网络流量，也肯定比不过那些做号团队和标题党。

更新能治好自新闻媒体的变现焦虑？

目前看来，QQ似乎并没动力来做社会公众号资金流更新一来，资金流并非是新鲜事物，微博、QQ空间、贴文本就是资金流，贴文广告与头条新闻号里的原生广告都是资金流的一部分被自新闻媒体诟病的社会公众号的打开率CTR为1%，其实在资金流商品之中，这样的打开率并不算低的，只是单个社会公众号覆盖的样本人群与开放的网络流量平台相对更少许多。

再加上以往社会公众号主要依靠站内推荐以及贴文分享，而QQ的“搜一搜”、“看看”的设计已考虑到了定向重新分配或基于兴趣推荐重新分配给自新闻媒体网络流量，日益严格的原创保护争取给优质自新闻媒体导流，这样的多层次的商品设计已相对成熟。

科枫并没必要冒险改动社会公众号的写作方式当然，这将意味着给绝大多数的社会公众号亟需的增粉和网络流量难题依然无解换个角度来看，并非所没人都适合做自新闻媒体、做文本，QQ不是救世主，不能确保所有自新闻媒体都活的滋润，优胜劣汰本身就是生态活力的一部分。

早有自新闻媒体人认清现实，做多渠道分发和营运，既然自新闻媒体是打造个人品牌，社会公众号也只是渠道之一，许多大V抓住手机内存扩大的红利，上线了App以更深度圈住影迷，或规避封号的风险对于许多中显景自新闻媒体来说，网络流量平台其实多的是，资讯端适时弥补这种需求，类似网易号、一点资讯对优质社会公众号奖励并未停止，这意味着自新闻媒体投入在营运上的精力加倍了。

笔者曾经请教过程芩峰老师，为什么不在知名科技新闻媒体上分发社会公众号文本以获取更多的网络流量，他的回复代表一部分社会公众号捍卫者的想法：“只有自己的影迷才是真的，其他只是锦上添花，你靠他们撑不死，也救不了命”目前社会公众号传播效果的衡量标准主要是写作量及贴文转贴，这个一刀切的标准并不合理，比如说一篇写影视创意的深度文章，在一个编剧社会公众号转贴写作量只有1000个，说明可能有数百个编剧有了解到，堪比一场行业大会的效果。

而许多优秀作者创作的文章原创写作量不理想，被多个大号转贴，以及垂直新闻媒体发表情况却很好，能打穿单个社会公众号的局限，不一定就比大号的传播效果差或许自新闻媒体的焦虑在于太着急变现了，而忽视了对文本的打磨以及专业的沉淀。

太多的自新闻媒体成功的励志故事，把人们带向野路子，实际上自新闻媒体做成什么样的程度许多是厚积薄发的结果我曾遇到一个失聪的小帅哥做自新闻媒体，影迷不到300，就问我怎么通过社会公众号养活自己？类似资金流更新的传闻，是他们愿意看到的。

科枫曾说过：“不能使用者要什么就给他什么，要变个花样给他，使用者要的不一定是对的”把“使用者”换做“自新闻媒体”，这句话也成立资金流更新对自新闻媒体而言就像是饮鸩止渴，目前相对封闭、使用者做独立自主筛选的机制已经被证明是有机会成功的，至少在文字创作上，资金流商品还没土生土长的大V出现过。

作者：李星，社会公众号：靠谱的阿星，科技新闻媒体专栏作者，互联网分析师，个人QQ（即QQ）：1598145405，欢迎交流“重雾霾天来的很悄悄咪咪了，咱们今天可以推一波口罩么？”“觉得是在传递爱心”—绿植管理员小瑞如是说

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